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一篇助你投入视频广告大军,销量流量齐登顶!(文末领取官方福利)

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发表时间:2021-07-28 18:11作者:出海哥


羡慕别人可以使用品牌推广视频,却苦于没有视频素材?


想要为自己的商品和品牌打造一支“大片”,却无从下手?


视频素材有了,却总是审核被拒?

无需高昂的预算和专业团队,亚马逊广告带你解锁制作高效品牌推广视频素材的秘诀!文末还有彩蛋等你打开!

品牌推广视频的准备步骤


视频素材的制作是决定品牌推广视频广告活动至关重要的一环,您可以根据品牌具体的情况来决定具体的素材制作步骤。

广告目标与视频策略


品牌推广视频与其他广告产品一样,想要实现绩效,首先要明确目标,以便根据广告活动中的变量进行有针对性的设置。对于品牌推广视频来说,重中之重则是视频素材。与一般的视频广告不同,品牌推广视频展示在购物搜索结果中,所以需要确保推广的商品和视频内容与搜索词有较强的相关性。除此之外,因为品牌推广视频的落地页为商品详情页,所以即便是以建立知名度为目标的广告活动,也建议您在视频中明确推广的商品,避免消费者产生误解。


广告目标与视频策略:常见视频类型


亚马逊广告总结了四种常见的视频素材类型,帮助您了解各个类型的功能和呈现方式,以便您根据广告目标以及要推广的商品类目进行规划。

品牌故事和创意类

阐述品牌价值和品牌故事,或通过创意来推广商品和品牌,适合希望提升品牌认知度的品牌。

应用场景类

通过商品的多种真实使用场景帮助消费者了解商品的用途和特点;适用于多种品类,如户外用品类、家用电器类、儿童教育玩具、运动耳机等。


示例一:


户外蓝牙音箱卖家在广告视频中,展示商品的防水功能和在户外泳池中的应用场景。



示例二:


儿童教育玩具品牌通过真实的应用场景来展示其商品的娱乐性和教育性。


商品介绍类

重点介绍商品的主要功能和卖点;适合通常消费者的需求更体现在商品功能本身的商品,比如充电器、USB 扩展器等。


示例:


USB 扩展器卖家通过视频展示其商品的兼容性。

商品测评类

根据产品的关键性能展示使用效果;适用于有特定功能的商品品类,如具有美白、去渍、防摔、防磨损等功能的商品。


示例:


牙齿美白套装品牌在视频广告中展示产品使用后的效果。

*以上视频截图内容仅供参考,版权归广告主所有,如有侵权请立即联系删除。

品牌推广视频广告活动选品


品牌推广视频可以帮助广告主实现多个目标,您可以通过其来:


· 推广新品,提升曝光量并克服新品冷启动

· 推广热卖商品,持续带动销量增长

· 推广商品推广中表现较好的商品,挖掘更大的销售潜力

· 在旺季中推广季节性商品或促销商品

· 推广冗余库存,将其推为爆款

您需要确保以下事项:

· 商品有独特清晰的卖点,以及关键的功能和使用场景

· 商品有大量库存以及较好的星级评价和消费者评论

· 商品与广告活动的整体目标相符

视频素材制作的10个技巧


01

明确视频的主旨

视频中应以明确的卖点作为主要信息,才能够对消费者的消费行为产生影响。在视频制作中,应该从以下角度着手:

· 为什么此商品对消费者很重要?

· 该商品如何为消费者创造价值?

· 商品或品牌的独特优势是什么?

· 品牌价值如何满足消费者的需求?

02

了解受众需求

品牌推广视频应该基于广告活动的目标和受众需求,专注于商品的关键信息,避免添加任何会产生误解和干扰的信息。在制定视频策略前应了解消费者的兴趣和偏好,确保视频内容具备说明性、演示性,并以商品为重点。可以通过消费者评论、与消费者在社交媒体上的互动等了解消费者的具体需求,将关键信息添加到视频中。

03

讲述故事

在品牌推广视频中以故事性的方式展示商品,在消费者决策过程中为其提供信息和帮助。


· 商品卖点:专注于商品的独特卖点而不是商品功能(例如:10.5 WXh-200 camera battery with optimized v10 core);


· 商品价值:向消费者介绍商品的价值,以及为什么商品会为他们带来的益处;


· 品牌差异:向消费者展示您的品牌和商品的独特之处;


· 建立联系:通过视频与消费者建立品牌联系、引发产生共鸣,有助于品牌和商品脱颖而出。


· 图片和视频质量:通过高质量的商品图片或视频来吸睛。


04

控制视频时长

建议将视频的时长控制在15到30秒:


· 在视频的前2秒内展示商品,并在视频的前5秒内介绍商品主要卖点;


· 请注意移动版的观看效果,确保商品在整个视频中不会太小。

05

包含品牌徽标

建议在品牌推广视频的开头或末尾添加徽标,提升品牌的认知度。

06

使用CC(Closed Caption)字幕

许多消费者会在静音模式下观看广告,品牌推广视频广告自动播放也是在静音模式下启动的,允许消费者点击启动音频。因此,建议在视频制作中注意这一点,确保视频在静音模式下仍然易于理解。如果希望通过旁白或演员传达信息,请考虑添加字幕,以确保消费者不会错过任何重要细节。


为了确保文本可在小屏幕设备上轻松阅读,建议使用 Helvetica 或类似的无衬线字体,字号至少为75 pt 或80 px。设置为80%不透明度的黑色边框上方以白色显示字幕。确保文本言简意赅,如果使用屏幕文本,请尽量使用大号字体(至少30 pt 或35 px),确保移动端的阅读体验。


07

确保视频使用语言是广告投放地区主语言

视频中可以没有音轨,但是需确保以下:


· 必须让消费者清楚地知道,视频中没有音频(例如,广告的免责声明中写着“无音频”,或者没有正在说话的人物);


· 消费者必须能够在没有音频的情况下看懂视频;


· 视频必须使用广告投放地区的主要语言。如果音频是其他语言,则需要使用本地语言的字幕(或文本转录/翻译)。视频中的重要文本(例如商品信息和说明)必须使用当地语言。

08

使用适合的音乐/音频

为品牌推广视频选择音乐时,请选择与广告风格匹配的音乐,并且是高质量的音频文件。劣质的音频(失真、模糊、杂音等)将影响消费者体验。此外,避免使用聒噪和刺耳的歌曲或音效。

09

移动设备体验

在创建品牌推广视频时,请确保使用移动设备的消费者体验,尤其是在以下方面:


· 商品、徽标或文本在屏幕中的大小;


· 屏幕上包含的信息量;


· CC 字幕的使用。

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设置正确的边框

为了提升用户体验,请不要使用宽银幕模式或邮筒模式的视频,不要在视频内容的任何一侧包含黑边,并请确保文本(包括隐藏式字幕)不会干扰安全区域模板的深红色部分。



视频拍摄建议


如果您没有可用的视频素材,并希望自行拍摄,视频制作可划分为三个阶段。在项目启动时,要根据想要的成片效果,制定创意(脚本),并做好场景、出镜人员、道具服装化妆等准备。而在拍摄日后,进入后期期间,需要着重剪辑、配乐、添加画面特效和字幕等工作。


视频拍摄注意事项

· 拍摄产品时,光要打⾜,但注意不要过曝,背景单⼀突出主体

· 拒绝美颜(即使有模特)

· 出镜的模特需签署肖像权协议

· 适当地展示品牌徽标

开启彩蛋

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